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本周最热
瑞幸咖啡成为葡萄牙国家队和西班牙国家队中国区赞助商
北京时间5月27日，瑞幸咖啡接连官宣两则重磅消息：正式成为西班牙国家队和葡萄牙国家队中国区赞助商。随着2026年美加墨世界杯进入倒计时，顶级豪门国家队已成为品牌争相签约的稀缺资源。瑞幸此次同时押宝两支夺冠热门球队，意图颇为明显。
葡萄牙国家队的官宣海报中，41岁的传奇球星C罗与布鲁诺·费尔南德斯、伯纳多·席尔瓦等核心球员一同出镜。葡萄牙队官方写道：“新伙伴+1，葡萄牙国家足球队携手中国区赞助商瑞幸咖啡共同奔赴巅峰赛场！”对于瑞幸而言，绑定拥有C罗的葡萄牙队，意味着锁定了世界杯期间最具话题性的流量焦点。C罗自带的坚韧标签与庞大受众群，与瑞幸立足大众市场、推动品牌升级的战略高度契合。
几乎同一时间，瑞幸宣布成为西班牙国家队中国区赞助商。瑞幸官方公告称：“从世界之巅到每一次关键对决，他们用传控定义比赛节奏，也不断书写属于自己的高光时刻。期待斗牛士军团驰骋赛场，再创辉煌！”西班牙队作为传统豪门，同样具备极高的关注度和商业价值。同时赞助两支夺冠热门球队，瑞幸试图最大限度覆盖世界杯期间的球迷群体和社交媒体话题。
此次布局也让瑞幸与老对手库迪的世界杯营销战正式打响。库迪咖啡早于2023年便签约阿根廷国家队作为全球赞助商，牢牢锁定梅西IP，今年4月更已率先启动世界杯营销预热。从价格战、门店战升级为世界级体育营销战，瑞幸与库迪的竞争进入了新阶段。一方手握C罗与葡萄牙、西班牙双队，一方坚守梅西与阿根廷。世界杯号角未响，咖啡行业的营销战局已初步明朗。
追觅正式官宣C罗出任全球代言人
5月25日，追觅科技正式宣布，C罗出任品牌全球代言人，助力品牌全球化与高端化战略落地。此次合作是追觅科技继2026年3月签约刘亦菲担任智能大家电全球代言人后的又一重磅布局，标志着品牌成功搭建 “影视+体育” 双线代言矩阵，触达全球更广泛消费圈层。
本月22日，C罗刚刚率领利雅得胜利队夺得沙特联冠军，此次合作是他夺冠后官宣的首个代言品牌，合作版图将覆盖室内与户外智能清洁、智能大家电、个护产品、厨房小家电等完整智能生态。在这场多品类的代言矩阵中，C罗的自律与健康管理理念，恰好与追觅冰箱品牌内核深度契合，追觅冰箱不做喧哗的领衔者，而是家庭日常中那位“静默却关键”的健康守护者。
C罗身上最动人的部分，并非数字堆砌的进球纪录，而是23年职业生涯中，凭借极致自律、数十年如一日的高标准，不断突破体力、耐力与技能的极限。他从不满足于已有的成就，始终在挑战“下一个自己”，这种敢梦敢赢的精神内核，正是C罗与追觅双方对卓越、胜利与长期进化的共同追求。
盒马就粉木耳标签擦边争议道歉：已全部下架，正进行内部复盘
近日，盒马旗下一款“菌菇星球·贵妃粉耳（粉木耳）”产品因标签设计陷入擦边争议，不少网友吐槽该设计涉嫌性暗示。这款产品属于盒马菌菇系列，净含量160克，名称是贵妃粉耳。标签右侧采用女性侧面轮廓，里面填充粉木耳的纹理图案，还配上粉嘟嘟蘑菇界萌新的文字说明。同系列其他产品如鸡枞菌用公鸡图案，老人头菌用老人头像，羊肚菌用羊的形象，整体设计思路是让食材和图案对应。
据报道，5月25日晚，盒马表示，对于商品标签造成的不适，向广大网友和消费者郑重道歉。5月26日，盒马回应称，“对于该商品标签造成的不适，我们向广大网友和消费者郑重道歉。相关商品已在收到反馈后全部下架，并内部复盘和改进上架审核流程。我们坚决反对展示和传递低俗不良信息，将持续加强商品品质和标签审核，避免类似情况再次发生。”
星巴克首次大规模卖衣服
2026年5月29日，星巴克在全国400多家指定门店正式上线“星巴克熊店长小镇系列”服饰，包括工装马甲、T恤和连帽外套。这是星巴克首次在国内门店大规模销售服饰类商品。产品定价引发热议：工装马甲399元、T恤279元、连帽外套459元。每款商品均有“熊店长”IP形象，标注“款式随机，售完即止”。门店不设试衣间，采用限定款式、售完为止的销售方式。
消费者的反馈呈现“冰火两重天”。有人认为设计走的是当下流行的日系潮牌工装风，熊店长的布标和刺绣克制且有质感，戳中了不少核心粉丝和潮流爱好者的审美。也有人直言“抢钱”，认为279元一件T恤、399元一件马甲是收割“粉丝滤镜”，性价比不高，且“款式随机、售完为止”的玩法更像一场限时饥饿营销。
星巴克2026财年第二季度财报显示，星巴克中国实现营收7.998亿美元，同比增长8%，可比门店销售额微增0.5%，其中交易量增长2.1%，客单价下降1.6%。门店数量方面，截至2025财年底，星巴克中国门店数达8011家，但本季度较上季度末减少了20家。星巴克称主要原因是“回归星巴克”战略导致48家门店关闭，部分被新开门店抵消。
值得注意的是，渠道开发板块成为亮点：营收5.3亿美元，同比猛增39%，主要受即饮产品、周边/授权商品热销、门店外零售渠道扩张驱动。这似乎让星巴克看到了咖啡之外的新增长点。星巴克卖衣服的做法，在商界被称为“生活方式品牌化”——不单推销产品本身，而是将品牌形象与目标受众的向往价值、文化体验深度融合，让品牌产品成为消费者定义个人身份和生活方式的一部分。
广告片
小鹏GX：为你造了一台车，一台和你很像的车
遇上一位真诚的客户，想讲点真心话。做了一支有点长长长的视频，认真讲讲关于造车、关于家庭的那些事儿。
世界上最好吃的饭，是回家偷吃的那一口
今年5月15日国际家庭日，天猫携手美的小家电，打造特别企划「偷吃一口」，邀请作家马家辉，演员游本昌、翟子路一起，向所有人发出一个朴素的提醒：早点回家，好好吃饭。
星巴克×周杰伦：JAY一杯，依然Fantasy
周杰伦和星巴克联名，这次合作，星巴克给了杰伦一个有意思的新身份——风味侦探。
蒙牛 × 龚俊为球迷「续杯」青春
随着 2026 美加墨世界杯临近，作为世界杯营销的「长跑者」，蒙牛携手真果粒品牌代言人龚俊，发布世界杯主题大片《青春不过几届世界杯2.0》。借五四青年节节点，品牌以 1978 年到 2026 年的世界杯记忆为线索，回望几代中国球迷的青春时刻。
日默瓦全新广告大片：《不止一生》
日默瓦全新全球广告形象大片《不止一生》，将这个德国品牌关于工艺的理念融入到一个跨越代际的叙事当中，赋予日默瓦箱包见证人生重要时刻的鲜活意义。
影片围绕一位音乐人展开，讲述日默瓦行李箱一路相伴、见证其漫漫人生的故事。
产品营销
六一未到，各大品牌扎堆推出IP联名
距离六一儿童节还有两天，但品牌们的“童趣营销大战”已经提前引爆。从肯德基、麦当劳等快餐巨头，到瑞幸、喜茶等新式茶饮，各大品牌扎堆推出IP联名套餐、限定周边与主题场景，试图在“童趣经济”的浪潮中分一杯羹。
肯德基选择牵手迪士尼人气角色“史迪奇”，分两阶段发售——5月30日上线39.9元史迪奇单人玩具套餐（5款盲盒玩具），6月1日上线89.9元史迪奇斜挎包双人餐。斜挎包采用仿兔毛材质，主打“软糯治愈感”，但网友评价呈现两极分化：有人认为“太可爱”，也有人吐槽“背不出去”。
麦当劳则再度联手泡泡玛特人气IP“星星人”，推出“星星人合唱团”系列盲盒，每款自带音乐与跳动效果，多款连接后可同步舞动。5月20日起可加购获得，6月1日还将上线“星星答案机”电子周边。全国超7900家门店参与活动，北京、上海等6城开设主题快闪店，设置蘸酱喷泉、薯条工坊等互动装置。
必胜客联名《疯狂动物城》，推出6款联名玩具，包括自带自动寻迹黑科技的“热力寻航哼哼车”、大容量水杯等。158元和268元两档套餐适配不同聚餐场景，部分主题门店还设置了沉浸式探案剧情体验。华莱士则走起“国潮”路线，与《葫芦兄弟》联名，推出皮影戏盲盒礼品，每份套餐含2个经典角色。
瑞幸咖啡与Hello Kitty联名，采用三丽鸥为夏威夷地区打造的限定“黑皮”形象，一改经典纯白款，以小麦肤色亮相。5月25日起上线夏日限定新品“Hello苹果茉莉”，全套限定包装同步推出。消费者购买双杯饮品可获得主题贴纸；5月29日起，购买指定双杯套餐可兑换金属徽章、发卡套装或“大哥大”造型随身镜。
喜茶选择与人民美术出版社经典连环画《你管不着》联名。1978年诞生的“铁旦”形象以一句“你管不着”击中打工人反内卷情绪。有业内人士指出，这种“借IP表达态度”的玩法，联名价值已经从“可爱”转向了“共鸣”。
海底捞联名《汪汪队立大功》，推出联名嗨嗨儿童餐，消费可获赠立体水晶贴纸，加购可升级变声话筒玩具。门店工作人员透露，其中一款鸭舌帽“格外抢手，连服务员戴着展示的帽子都被顾客买走了”。
爷爷不泡茶联名樱桃小丸子，推出冰箱贴、发卡盲盒、钥匙扣及联名小黄帽等周边。此外，还有品牌借势“国潮”打出差异化——华莱士的葫芦兄弟皮影盲盒、老字号青食与好阿婆联名的钙奶饼干冰淇淋等。
“六一”早已不是孩子的专属节日。艺恩营销智库发布的《2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告》显示，“童趣经济”相关社媒声量同比攀升26%，小红书“大人也要玩玩具”话题浏览量超255亿次。业内人士分析，六一期间的消费需求由三股力量叠加：成年群体的怀旧情怀、年轻人的社交打卡需求、亲子陪伴需求。高颜值、有创意的IP联名产品自带社交传播属性，极易在短视频平台发酵出圈。
必胜客推出全新“多谷物手拍披萨”系列
5月25日，必胜客正式推出全新“多谷物手拍披萨”系列。必胜客手拍饼底的创新升级，在经典手拍工艺中，创新融入多种天然谷物与种子，并搭配多种优质蛋白与新鲜果蔬，首批上市多款口味，同步提供普装与小装双规格。必胜客在披萨饼底上坚持创新，带来兼顾风味与营养的新选择。
高德导航 ×《给阿嬷的情书》
最近，电影《给阿嬷的情书》凭借对潮汕乡土与家国情怀的细腻刻画爆火，作为少数在前期便参与到影片制作的合作伙伴，高德地图与创作团队一直致力于「把潮汕乡音带到真实的路上」这一温暖企划。5 月 19 日，这一企划正式落地成一个极具情感浓度产品：电影主角「狗哥」的潮汕方言导航语音包在高德地图正式上线，供用户免费使用。用户只需在高德地图 App 内搜索「给阿嬷的情书导航」，即可在出行时听到带着亲切乡音的指引。这一举措，让影片中那份跨越山海的思念与归乡情愫，从银幕延伸至每一次真实的出发与抵达，巧妙呼应了电影里关于「下南洋」与寻根的深沉叙事。
晨光 × 上海观复博物馆开启跨越千年的文具对话
在5·18国际博物馆日到来之际，晨光文具携手上海观复博物馆，在上海中心大厦以「承古创今，四时案头」为主题，打造了一场为期三个月的历代文房用具展。在此次展览中，古代文房用具与现代文具实现跨时空的碰撞，引领大众深思文化传承与创新的意义。
Crocs 携手红牛车队释出全新联名鞋款
Crocs 卡骆驰携手红牛车队，共同推出全新联名系列鞋款，以赛道为灵感源点，将极速能量、工程美学与日常舒适体验融合重构。此次联名致敬红牛车队不懈的工程精神与对速度的追求，并通过 Crocs 标志性的舒适与大胆外观设计加以诠释，为热爱赛车文化与创新精神的消费者带来全新穿搭体验。
宜家：去不了世界杯现场，那就把客厅变成足球场
宜家敏锐地捕捉到了“真正能踏上球场、坐进看台的人始终是极少数”，因此联合Sancho BBDO以一组“欢迎来到家庭杯”为主题的平面广告给出了自己的答案：海报的设计手法相当简洁，沙发、茶几、地毯、落地灯和墙上的装饰画被重新排列组合，悄然复刻出一座足球场的完整布局。沙发的扶手可以勾勒出禁区的弧线，茶几与椅子围合成中场圆圈，就连平时不起眼的地垫也化身成绿茵场的边线。整个画面没有出现足球、球员，却让人一眼就能读出“比赛正在进行”的紧张气氛。
亚瑟士 × blacktoes 静生其变
近日， ASICS 亚瑟士携手本土独立创意品牌 blacktoes，首次推出专业跑步品类的共创产品。该系列植根于本土跑步文化，以「KEEP RUNNING QUIET」为主题将奔跑中的情绪流动与身体感知转化为设计语言，以更具沉浸感的视觉表达，诠释跑步这项运动的纯粹面貌，陪伴跑者在奔跑中沉淀心境、向内生长。
闲鱼让外卖柜「开口说话」了
618 大促之际，当各大平台扎堆直播间时，闲鱼集市另辟蹊径选择了全民高频日常场景——外卖柜，用极简接地气的线下创意，走出一条低成本高记忆的破圈路。
闲鱼集市精准拿捏「日常高频触达」的传播巧思，把 618 宣传阵地搬进用户天天用的外卖柜，更是巧用谐音梗制造强反差，以外卖「柜」对标消费「贵」，打透闲鱼集市更便宜的核心主张。文案也是俏皮直接，主打一个真诚：「买东西闲鱼集市更便宜」、「我是外卖柜，不许你买贵」、「闲鱼集市不送外卖，但能省出好多顿外卖」。
品牌代言人
时代少年团成为华为nova 16系列代言人
5月28日，华为终端正式官宣时代少年团为HUAWEI nova代言人。这一官宣不仅证实了此前悬念视频中外界对七人剪影的猜测，也标志着nova系列首次以团体形式签约代言。此次合作的基础，源于双方在价值主张上的高度契合。nova系列不断将时尚基因、科技实力与智慧体验深度融合，与年轻一代一路陪伴奔赴山海，而时代少年团自出道以来，忠于热爱，敢新敢为，不断追风逐浪，奔赴鲜活与热爱，这与nova 系列的潮流基因也不谋而合。
刘浩存成为萧邦品牌大使
近日，萧邦宣布刘浩存担任品牌大使，合作强调她「清逸挺拔之姿」与「坚韧笃定之心」的气质契合品牌匠心精神，双方将共同演绎「当代女性的自在闪耀与多元之美」。此次官宣与《红秀 GRAZIA》五月刊封面发布同步，封面中她佩戴萧邦高级珠宝，展现灵动与高贵并存的时尚表现力。
李现成为影石品牌全球代言人
5 月 18 日，影石正式官宣李现成为品牌全球代言人，一同奔赴山海光影，解锁全新视界。荧幕上，李现不安于单一戏路的舒适区；荧幕外，他也热爱户外和摄影。戏里戏外，李现的探索从未停歇，这与影石「Think bold」的品牌理念高度契合度。
邓为成为摇滚动物园全球品牌代言人
5月25日，个护品牌摇滚动物园正式官宣演员邓为成为其全球品牌代言人，并同步推广全新升级的第四代牛油果卸妆膏，开启品牌关于「养卸」的全新体验。
雷鸟签约蒋奇明
5月27日，AR品牌雷鸟创新官宣蒋奇明为首位品牌代言人。与科技行业“谁红选谁”的流量逻辑不同，雷鸟选择了以《漫长的季节》《边水往事》走红的实力派演员。预热短片以“片场摸鱼”为主题，蒋奇明戴着AR眼镜被工作人员“抓包”的真实场景引发讨论。发布会当天，话题# 冲上热搜。业内人士认为，这是科技品牌代言从“流量收割”转向“气质同频”的信号。
纽芝兰官宣 Angelababy为品牌代言人
近日，都市通勤包袋品牌 NUCELLE 纽芝兰官宣 Angelababy 杨颖成为品牌代言人，并发布全新代言人 TVC 大片。围绕「包纳万千，如颖随行」的价值主张，纽芝兰以包袋为情感载体，并借助杨颖兼具时尚感与大众认知度的个人形象，进一步强化品牌在都市女性通勤场景中的陪伴感与风格表达。
安慕希×白鹿×宋雨琦：双人代言三倍好喝
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